作者 | 霍东阳

编辑 | 张广凯

近日，“泡泡玛特登顶美国AppStore购物榜第一”上了热搜。

根据七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特APP（POP MART）登顶美国App Store购物榜，并且单日排名飙升114位排在免费总榜第四名。

据悉，泡泡玛特APP排名飙升的原因是旗下人气IP Labubu在全球范围内发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。4月24日一经发售便引发抢购狂潮，除了APP排名飙升，还有媒体报道称，在美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日本原宿等地的门店都排起了长队。

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Labubu诞生于2015年，近年来因乘上了“包挂”的潮流逐渐成为了全球时尚潮人的必备单品。在社交媒体上，Labubu已经成为爱马仕稀有皮包袋的“黄金搭档”，特别是其隐藏款。

Vogue Business分析称，Labubu盲盒的形式与奢侈品牌包袋的稀缺形成了一种互文，隐藏款Labubu包挂叠加了稀有的奢侈品包袋的价值，并为包袋添加了个人风格的印记。

在泡泡玛特2024年财报中，共有13个IP营收破亿，其中Labubu所属的The Monsters系列以同比726.6%的增速为泡泡玛特贡献了30.4亿的收入。2024年，泡泡玛特的营业收入为130.38亿元，同比增长106.92%，公司共有13个IP破亿，4个头部IP营收破十亿。

4月24日，泡泡玛特发布公告称，2025年第一季度公司的整体营收相较前一年同期增长了165%-170%。其中，中国市场的收益同比增长了95%-100%，海外市场的收益同比增长了475%-480%。此外，海外市场中，美洲的增长最为惊人，涨幅在895%-900%之间。

摩根士丹利分析师Dustin Wei在近日的研报中指出，公司的包挂毛绒产品成为其重要的成长催化剂。

随着海外市场的迅速扩张，以及Labubu等热门IP的持续走红，摩根士丹利预计泡泡玛特2025年的业绩将再增长47%，其中中国市场涨幅约为27%，海外市场则有望达到77%。

来源|消费方法论

发布于：上海市